文｜朱晓培

一直以来，人们对网络游戏的心态不一致。有人指责它容易上瘾，沉迷其中，也有人认为它能让人快乐，找到自己。有人指责它容易上瘾，沉迷其中，也有人认为它能让人快乐，找到自己。

但著名未来学家简·麦戈尼格尔强调，游戏化是互联网时代的重要趋势，难以避免。他在《游戏改变世界》一书中写道：游戏，从未有过的占有和改变了人们的生活，它可以弥补现实世界的不足和不足，让现实变得更好。

一方面，这种幸福来自于游戏对现实世界的干预，如通过运动步数捐赠和能量积累，使公益游戏化。另一方面，游戏本身和文化相互融合，相互促进。

在中国，网络游戏已经培养了18年，玩家从最初的1000万增加到6亿，占中国网民总数的75%以上。这些变化不仅促进了游戏的流行娱乐，也使游戏成为流行文化的负担。

而游戏制造商，已经拥抱了这些变化。腾讯手机游戏副总裁刘明在3月24日的UP2019腾讯新文化创意生态会议上表示，腾讯手机游戏将继续探索基于社会和产业的二元价值，传统文化已成为腾讯手机游戏的四个方向之一。

腾讯之前已经进行了普遍的探索。一方面，根据《王者出击》等典型产品、另一方面，敦煌、国宝等娱乐节目已经成为大众娱乐文化的一部分。、嫦娥四号登月等合作，以游戏英雄为基础，促进了历史人文知识的传承。

背后是腾讯2018年提出的“新文化创意”成为行业共识。腾讯集团副总裁、腾讯电影首席执行官程武表示，作为“泛娱乐”升级，新文化创意基于更广泛的主体联系，促进文化价值和产业价值，实现更有效的数字文化生产和知识产权建设，“是未来文化生产的新实验”。

新文化载体

游戏作为一种独特的文化形式，满足了人们寻求幸福的本能，也极大地扩大了人类文明的创造力和创造力。事实上，游戏与文化、教学的联系并没有中断。

威斯康星大学麦迪逊校园游戏、学习和社会实验室的斯奎尔教授曾要求学生通过玩来玩 游戏《文明III》学习世界历史。他发现，学生不仅从游戏中学到了地理和历史的专业知识，还构成了积极学习和合作探索的学习社区。

全球拥有20亿用户，游戏正成为继影视之后发展最快的新文化载体。在中国，许多玩家已经根据各种游戏行为赢得了人文知识。例如，2018年，杨玉环的“遇见飞天”英雄皮肤，将让众多客户体验敦煌文化之美。

有人说，如果知乎上有一个问题叫做“什么看起来完全不合适，但走到一起 CP？一定有一对答案是腾讯和敦煌研究院。两者的合作，从敦煌主题游戏皮肤，敦煌主题音乐会，到敦煌景区智能小程序，探索 AI 修复受损壁画...在文化传播中不断碰撞脑洞。

游戏本身就是歌曲、建筑、雕塑、绘画、拍摄、电影等艺术流派的综合创作。许多游戏也融入了大量的历史、文化和科学知识。比如《文明》系列、《大航海时代》系列等游戏，就像一本人类历史百科全书。在游戏过程中，人们可以激发人们对历史、地理、人文知识的热情。

虚拟世界的游戏并没有直观地反映价值观和意识形态，这将文化背景隐藏在游戏中的角色设置、游戏界面台本、游戏音乐等内容中。当全球玩家聚集在一起时，他们会在不知不觉中接受游戏中的文化背景。

因此，国家研究中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌认为，许多销售良好的知识产权都是由美国使用的全球文化元素制成的。例如，时间熊猫使用中国文化。“我特别赞成用游戏化的方法讲述我们这个时代的故事。他说，游戏的叙事方式是碎片化的，碎片化代表着不同的声音，每个人都在传播。“即时反馈、碎片化、社区竞争、热点不断创造，都是我们在网络时代讲故事的方式。这有助于我们更好地讲述中国故事。”

更具活力

每一款游戏都有自己的生命期。以前很多红极一时的游戏，比如拳皇，疯狂坦克，现在很少有人问津。这是因为，单一的技术操作，无论多么奇怪，总会有人觉得无聊的一天。

加入文化因素的游戏是不同的。事实上，很多游戏开发者都知道，足够丰富的文化底蕴是游戏系列获得更长生命力的利器。在国际上，《三国志》系列、席德梅尔的《文明》系列、《战争与文明》等游戏都很受欢迎。

自2015年发布以来，《王者荣耀》一直是中国最受用户欢迎的手机游戏。它之所以能长期保持旺盛的生命力，其中一个原因就是团队了解历史人文的应用。

作为一款游戏，《王者荣耀》很难像端游一样承载宏伟的视觉，但却在皮肤上下了很大的功夫——从“霸王别姬”、从“游园惊梦”到“遇见飞天”，每一款含有历史文化的英雄皮肤发布，都会再次激发玩家的游戏激情。

《王者荣耀》团队也花了很多时间来开发这种英雄皮肤。比如《王者荣耀》团队花了6月份反复修改了37个版本，以开发“遇见飞天”。而且这款皮肤也不负众望，游戏中有4000多万玩家免费领取，配戴率82%，在200多款英雄皮肤中排名第二。在让用户感受传统文化的同时，也提高了客户的知名度。

扩大特定的历史和区域文化元素有时会促进全球玩家的优秀反应。2011年5月，美国总统奥巴马访问波兰，时任波兰总理唐纳德·图斯克给了他一份网络游戏《巫师2》的收藏版礼物。三年后，当奥巴马再次访问波兰时，它在新闻发布会上特别提到了一份特别的礼物。

《巫师》系列早已被视为波兰国家的名片。在游戏制作过程中，CDP融合了各种文化创意，除了托尔金魔法矮人精灵、中世纪欧洲骑士君主城堡和北欧斯堪的纳维亚群岛风格外，他们还将波兰独特的斯拉夫神话带入游戏，为游戏增添了许多神秘和艺术色彩。波兰制作的《巫师》系列风靡全球，在一定程度上也是斯拉夫文化的大规模宣传和表演。

事实上，在人口红利消失、产值增长放缓的背景下，增加人文价值是游戏产业的重要出路。

联接大量

随着游戏成为主流娱乐，其承载能力的价值和意义不断扩大，这也对游戏产业提出了新的要求。正如刘明所说:“今天的游戏不再是不受欢迎的休闲活动，而是覆盖了近6亿玩家的流行文化商品。作为一名从业者，我们不仅要关心“娱乐价值”和“经济效益”，还要看到文化创意产业和社会人体的组成部分，应该具有更多样化的价值和更积极的责任。”

斯奎尔等人根据不同的课程内容发布了许多游戏，其中包括《ECONAUTS》它是一款以湖水生态系统为原型，教学生学习环境科学的游戏。腾讯手机游戏已经推出了包括纳木在内的、《电是如何形成的》、肿瘤医生、《熊猫医生》等游戏应用价值探索商品涉及植物学、电力学、医学、教育亲子等多维领域，期待从不同角度向公众传播相应领域的专业技能和知识。《尼山萨满》、《微积历险记》等游戏也涉及传统文化、科技发展、公益关怀等诸多领域。

事实上，你可以看到很多游戏 例如游戏 教育、游戏 公益、游戏 金融、游戏 诊疗、游戏 文化等。当游戏教育结合成为理解的工具时，游戏与商业的融合可能会提高生产力，游戏在军事领域的应用可能会成为专业演习的工具。游戏与文化的结合，可以挖掘出许多文物的价值，展现艺术与文化的精髓。这些都是“游戏” “魅力所在，也是新游戏时代开始的标志。

2018年，腾讯提出了游戏的“二元价值”，认为游戏必须有更多样化的价值和更积极的责任。刘明表示，腾讯手机游戏将围绕游戏的二元价值，在教育应用、传统文化、科技演变和全球化四个方向进行布局，探索代表未来的娱乐方式，实现为玩家创造快乐的大目标和梦想。

游戏作为一种具有互动性、趣味性和艺术性的数字文化创作方式，也可以成为传统文化的新载体。腾讯手机游戏副总裁高丽在腾讯UP2019上表示，作为新文化创意的载体，游戏可以超越年龄、地区、身份和理解，传递理念和文化遗产，完成跨境联系和创造性变革。高丽提到，除了敦煌数据支持计划外，今年还将与浙江省文化旅游部合作，发布与越剧合作的主题皮肤，推动越剧进入更多年轻人的视线。

腾讯手机游戏的一系列探索和表达实际上是其在“新文化创意”下的主动性。

正如程武所说，新文化创意是未来文化生产的“新试验”。为了做好这个实验，腾讯聚集了影视、游戏、文学、动画、歌曲等内容业务，调用云、AI、许多数字工具，如小程序，与故宫、敦煌等文化机构有着深刻的联系。通过多次尝试，腾讯深刻感受到新文化创意强调的人文价值和产业价值的良好循环，不仅可以完成，而且有丰富的完成方式。

事实上，游戏中有很多亮点，让年轻人想花很多时间在游戏中，找到有共同语言的合作伙伴，接触各种文化，从而间接创造对现实世界的认知。 就像王者的slogan一样：不是一个人的霸主，而是团队的荣耀。

用电影《头号玩家》中的一句话来说，“当我们这一代人在游戏中磨砺成长，超越地区结识最真实的友谊，超越虚拟，获得最纯粹的爱情。当游戏代表大众文化时，它终于戴上了光晕，成为了一个传播的伟大故事，让我们兴奋、快乐地哭泣，这意味着一代人的恐惧和爱得到了认可。”

回顾腾讯UP2019的游戏业务

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前《财经天下》周刊主作朱晓培，搜狐十大科技作家，腾讯cover方案签约作者。

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