一、中国网络游戏产业发展环境

(1)中国网民继续扩大，年轻化趋势显著

中国用户数量一直处于良好的增长趋势。2018年，全国网民总数增长8亿多，比2017年增长7.38%，达到8.29亿多。互联网普及率上升到59.6%。

2012-2018年中国网民规模分析

资料来源：CNNIC、智力研究查询梳理

截至2018年12月，中国网民的性别比例为52.7：47.3，与2017年同期基本持平。

2017-2018年，中国网民别结构的比例为2017-2018年

资料来源：CNNIC、智力研究查询梳理

中国网民主要是中青年，并继续渗透到中老年人。截至2018年12月，10-39岁的网民占总网民的67.8%，其中20-29岁的网民占26.8%；2017年底，40-49岁的中年网友比例从13.2%扩大到15.6%， 2017年底，50岁及以上网友的比例从10.5%提高到12.5%。

2017-2018年，中国网民平均年龄比例为2017-2018年

资料来源：CNNIC、智研资询梳理

中国网民主要是中等教育水平的人。截至2018年12月，中学、高中/中专/技校的网民比例分别为38.7%和24.5%；8.7%和9.9%的网民接受大学本科及以上教育。

2017-2018年，中国网民学历结构占比

资料来源：CNNIC、智研资询梳理

截至2018年12月，在我国网友中，学生群体较多，占比达25.4%；其次，个体户/自由职业者的比例为20.0%；公司/企业的管理人员和一般员工占12.9%。

2017-2018年，中国网民职业结构占比

资料来源：CNNIC、智研资询梳理

截至2018年12月，2001-5000元的月薪最高，为36.7%；月薪在5000元以上的群体比例为24.1%，比2017年底高出3.9％；月薪在1000元以下的群体比例大幅下降，从2017年底的20.4%下降到15.8%。

2017-2018年，中国网民工资收入结构占比例

资料来源：CNNIC、智研资询梳理

(2)中国网吧营业收入保持在700亿

2018年，中国网吧运营量为13.8万家，总营业收入同比下降0.3%至706亿元，保持相对稳定。

2012-2018年中国网吧营业收入统计

数据来源：中国文化娱乐产业协会、智能研究和资料查询

2018年中国网吧收入结构结构

数据来源：中国文化娱乐产业协会、智能研究和资料查询

(3)中国农村居民计算机保有量统计

2013-2018年，中国居民平均每百户计算机保有量

资料来源:智研资料查询梳理:

二、中国网络游戏衍生产品基本概况

(1)游戏用户数增加6亿以上

2018年，中国游戏用户超过6.26亿。就网络游戏而言，2018年中国移动终端游戏用户超过6.05亿，客户终端游戏用户超过1.5亿，页面游戏用户超过2.23亿。近年来，我国游戏用户细分如图所示：

2008-2018年中国游戏用户规模统计

资料来源：GPC、CNG、智力研究查询梳理

(2)游戏产业处于黄金时期

2018年，中国手机游戏市场收入达到1339.6亿元，手机游戏客户超过6.05亿，正在快速发展，“市场收入/用户数量”=ARPU据估计，2018年国内手机游戏ARPU约为221.4元，2018年ARPU仍保持续增长。2019年上半年，手机游戏收入达到770.7亿元，用户增长超过6.2亿元，2019年上半年ARPU为124.3元。

2013-2019年上半年中国手机游戏市场收入

资料来源:智研资料查询梳理:

2018年，中国端游市场收入达到619.6亿元，端游客户达到1.5亿元，收入保持相对稳定，用户数量减少，ARPU保持较高，2018年端游ARPU约413.1元。2019年上半年端游收入达到313.3亿元，用户数量下降到1.46亿元以上，2019年上半年ARPU为214.6元。

2013-2019年上半年中国端游市场收入

资料来源:智研资料查询梳理:

终端游戏ARPU明显高于手机游戏ARPU，目前手机游戏的人口红利正在慢慢消耗，在ARPU奉献的帮助下，市值增量。云游戏可以在手机等移动终端上运行终端游戏质量游戏，有望提高手机游戏ARPU到端游戏的水平。以目前手机游戏客户未来手机游戏的市场容量为例，假设用户超过6.2亿，手机游戏ARPU达到413.1元，“用户数量*ARPU手机游戏市场有望增长到2561.22亿元。

(3)游戏版号在2018年底再次发布

版本号审批于2018年3月逐步暂停。到2018年8月，审计渠道完全关闭的消息被大规模报道。随后，所谓的“绿色通道”也被关闭，大多数国内游戏全年都在原地。

2018年游戏行业管控政策梳理

资料来源：智研资询整理：

一般来说，游戏在设计阶段申请版本号。目前，大多数高质量制造商的新一代商品在版署中止接受新的申请材料之前已经提交，未来，优质新手游将促进产业发展。自2018年12月游戏行业年会以来，中宣部领导正式宣布游戏修复审核，该领域发行量持续低迷。2019年6月至9月，网络游戏审批总数分别为21款、30款、108款和217款。一方面，审计数量有修复趋势；另一方面，腾讯、网易、完美世界、三七互动娱乐、游客网络、吉比特等龙头厂商的产品类别也在名单上，促进了新旅游质量水平的提高。

自2019年初以来，游戏厂的游戏版本号已经获得状态

注：截至2019年10月27日
资料来源：国家新闻出版广电总局

游戏周边产业进入了发展的黄金时期。虽然游戏企业、游戏周边经销商和制造商不断进入游戏周边领域，但并没有随着游戏行业的蓬勃发展而迅速发展。虽然游戏企业、游戏周边经销商和制造商不断进入游戏周边领域，但它们并没有随着游戏行业的蓬勃发展而迅速发展。当所有游戏行业都创造了近2000亿元的收入时，游戏周围的产业链才刚刚出现。如今，游戏周边层面的规划重点分为三个部分：游戏周边策划，厂商受权，网上商城。在游戏周边规划层面，原创形状占完美时空衍生产品的80%。在制造商受权层面，极端时空不断寻找更多的制造商加入完美时空独立网络游戏带来的商机。自网上商城开业以来，消费者和制造商的网上方式逐渐建立起来，克服了顾客无法购买游戏周围的问题。此外，其他游戏制造商也在游戏周围进行布局。久游、九城、金山、网易等公司要么建立自己的网上商城，要么授权第三方经营游戏衍生品。

三、中国网络游戏衍生产品行业现状

2018年，我国网络游戏衍生品市场容量约184.42亿元，同比增长10.46%，近年来，我国网络游戏衍生产品的市场容量如图所示：

2014-2018年中国网络游戏衍生产品市场容量状况

资料来源:智研资料查询梳理:

2014-2018年中国网络游戏衍生产品细分产品规模

资料来源:智研资料查询梳理:

四、本计算机外设商品出口贸易状况

(1)键盘市场的竞争格局和贸易状况

根据中国海关数据，近年来，我国键盘进口量和配额呈波动趋势，2009-2018年中国键盘进口总体分析如下：

2009-2018年中国键盘进口总体情况分析

资料来源：中国海关

根据中国海关数据，近年来，我国键盘出口数量和配额呈波动趋势，2009-2018年中国键盘出口总体分析如下：

2009-2018年中国键盘出口总体情况分析

资料来源：中国海关

电子竞技的兴起带来了机械键盘的潮流，在短短几年内，该领域经历了一个快速发展的过程。人们越来越重视机械键盘，大量国内制造商投资市场。许多知名外国品牌开始生产机械键盘来占领市场，竞争非常激烈。人们越来越重视机械键盘。大量国内制造商投资市场。许多知名外国品牌开始生产机械键盘，占领市场，竞争非常激烈。随着机械键盘轴及相关技术的发展到一定程度并进入稳定期，键盘行业的技术增长率也开始缓慢缓解。目前，玩家和办公应用仍然是机械键盘最重要、最有潜力的市场。首先，客户选择机械键盘主要是为了考虑它的敲击感，然后演变为设置外观、材料和关键功能的需要。现在，客户开始追求键盘的个性化定制，并拥有自己的机械键盘。此外，键盘未来的发展趋势是微型化、系统化、多用途化和无线化

2018年，中国键盘领域关键品牌市场占比

资料来源:智研资料查询梳理:

(2)鼠标市场的竞争格局和贸易状况

根据中国海关数据，近年来，我国鼠标进口的数量和配额2009-2018年我国鼠标进口总体情况分析如下：

2009-2018年中国鼠标进口总体情况分析

资料来源：中国海关

根据中国海关数据，近年来，我国鼠标器出口数量和配额呈波动趋势，2009-2018年我国鼠标器出口总体分析如下：

2009-2018年中国鼠标出口总体情况分析

资料来源：中国海关

在这个互联网快速发展的时代，电脑已经成为许多人工作和生活的必需品，光电鼠标作为电脑中重要的人机交互设备，是许多人每天使用的物品。目前市场上的光电鼠标价格也高、中、低档，从十几元到近千元不等。目前市场上的光电鼠标价格也高、中、低档，从十几元到近千元不等。几年前，市场上的高端光电鼠标市场基本上被罗吉、微软、雷蛇、赛瑞等外国品牌划分。当地品牌和台湾制造商的产品销售良好，一般是价格低于200元的中低档产品。但近年来，国内鼠标蓬勃发展，开始逐渐占据高端市场的一定市场份额，试图改变高端光电鼠标的市场格局。预计未来国内品牌将在高端市场占有更多的市场份额。

在游戏鼠标层面，对于新一代品牌，即使不能建立自己的生产基地，也有自己的原创品牌团队，通过调查玩家的具体使用需求和竞争对手的产品设计，可以确保产品独特，难以被其他制造商取代，这类产品也很容易被玩家接受。

2018年中国鼠标市场品牌占有率

数据来源：智能研究咨询梳理

四、中国网络游戏衍生产品技术变化趋势

(1)2.4G技术多路连接

“2.4Ghz解决方案”，俗称2.4G无线网络技术。它的优点是克服了27mhz功耗大、传输距离短、同行业容易相互干扰等问题。它的优点是克服了27mhz功耗大、传输距离短、同行业容易相互干扰等问题。2.4G无线技术使用的频率为2.4-2.485GHziSM无线频段，在世界大多数国家都是免受权的，这为产品的兴起扫清了最大的障碍。与27mhz的3Kbps低传输带宽相比，2.4G传输带宽达到1Mbps以上，接收端和发送端之间不一定连续运行，可以降低功耗，增加电池寿命。同时，为了防止27mhz无线频段相互干扰，2.4G还采用了自动调频技术，可以在接收端和传输端找到可用频段。此外，更重要的是，2.4GRF无线技术是一种双向传输方式，可以防止27Mhz单向传输中信号间歇。
目前，市场上的无线键鼠商品已基本转化为应用2.4G技术，其核心技术实力如下：

耗电低

根据鼠标内使用的搜索芯片(可分为红光、蓝光和激光)和使用的电池类型不同，2.4G无线鼠标电池的使用寿命一般可达3个月至1年，键盘电池的使用寿命一般可达半年至一年。

抗干扰强

多频道自动跳频技术广泛应用于2.4G技术。

抗干扰强

多频道自动跳频技术广泛应用于2.4G技术。
如果鼠标的工作频道受到干扰，它会自动跳到其他影响较小的频道，客户通常感觉不到频道的转换，因为跳转时间为毫秒。

工作距离远

由于2.4G传输频率高，采用全数字调制技术，2.4G键鼠的工作距离一般可达8-20米。

(2)空中鼠标促进新一轮转型

空中鼠标是一种输出设备，可以像传统鼠标一样操作屏幕光标，但不需要放在所有平面上，可以直接应用于空中摇晃。休闲和方便是它的特点。例如，它可以作为办公行业的简讯笔，使PPT演试人员可以远程控制，完成鼠标操作和更换页面等服务，而无需坐在会议桌上布置电脑；
配合电视或HTPC在家庭娱乐客厅应用，成为“懒人工具” ，真的说“进书房，下客厅” 。

PC行业经历了前所未有的巨大变化。从苹果平板电脑产品iPad到未来的PC，这种转型正在逐渐形成两派：一种是以iPad平板和智能机为主导的移动手持设备；
二是综合计算机、电视为一体的新型互联网计算机。
前者已经成为每个人外出携带的必需品，而后者通常占据新的互联网电脑，如家庭、办公室、酒店和其他室内场所。

大屏幕，超清，既可以当传统电脑办公，也可以当电视娱乐。

推动这种新型互联网计算机转型的首要任务是逐步改变鼠标——由于许多限制，传统的有线和无线鼠标将被取代。

随着新一轮PC转型的拉开，鼠标商品的个性化和多样化将成为一种趋势。要走在键鼠行业前列，就必须不断开发新产品，个性化、个性化的多元化商品将成为未来的发展方向。

(3)室内自然光源充电技术

室内太阳能无线鼠标作为“深圳创新产品”的典范，技术的核心是利用室内太阳能或太阳能光源为鼠标充电；
鼠标电池不间断满电后，无线鼠标可以正常运行一个多月。

邦集团于2008年逐渐致力于开发这种室内太阳能充电鼠标，因此邦集团成立了创新设计研究所。

邦集团于2008年逐渐致力于开发这种室内太阳能充电鼠标，因此邦集团成立了创新设计研究所。邦创新设计研究所承担着为集团打造知名无线鼠标品牌提供关键技术应用、为集团稳定发展提供核心竞争力的重要任务。因此，项目研发重点关注光学传感、智能控制、光机电、智能高频、光学跟踪、集成电子、智能遥感、绿色环保和新能源新材料的综合利用。这种室内太阳能充电无线鼠标的技术突破在于非晶硅技术的应用。过去，大多数太阳能技术采用单晶硅技术。使用这种非晶硅技术后，太阳能转化为电能的效率提高了40%以上，大大提高了太阳能的利用率。但这种室内自然光源充电技术也为消费者提供了极大的便利。